網(wǎng)絡游戲提供的數(shù)千美元獎金，能否扭轉商學院MBA申請人數(shù)下滑的勢頭呢？

美國羅切斯特大學(UniversityofRochester)無疑希望答案是肯定的。從9月26日開始，羅切斯特大學WilliamE.Simon商學院的MBA申請人開始玩一種商業(yè)模擬游戲，冠軍將贏得超過7萬美元的全額獎學金，第二名也將獲得數(shù)額稍低的獎學金。游戲比賽的目的，就是要吸引那些高素質的申請人，他們可能從來沒有聽說過Simon商學院，但卻被這個游戲以及豐厚的獎學金吸引?！拔覀兿Ｍㄟ^這種有些特別的方式宣傳自己，讓人們覺得Simon商學院是一個注重創(chuàng)新的地方，值得考慮?！痹洪L馬克·朱潘(MarkZupan)說。

申請MBA的學生越來越少

靠游戲比賽和獎金來吸引生源，由此可見全日制MBA項目的日子可不怎么好過。美國管理類研究生錄取委員會(TheGraduateManagementAdmissionCouncil,簡稱GMAC)的報告顯示，今年有72%的全日制MBA項目的申請人數(shù)下降，更多的人選擇一邊工作一邊攻讀高管MBA或是網(wǎng)上MBA學位。

Simon商學院的這個商業(yè)策略游戲源于一項競賽，就是讓學生們加入商學院顧問委員會，為如何改進MBA項目薦言獻策。為激勵學生，商學院的校友為比賽捐助1萬美元，其中一半用于獎勵那些提供了最佳建議的學生，另一半則用于將他們的建議付諸實施。

今年，Simon商學院的申請人數(shù)減少了23%，去年減少24%。今年秋季入學的學生只有110人，而去年有150人，2003年則多達185人。朱潘表示，“這是我所見過的管理專業(yè)最為艱難的一年?！?/P>

其他學校則號召學生幫助宣傳各自的MBA項目。在過去幾年中，印第安納大學(IndianaUniversity)Kelley商學院的申請人數(shù)逐年減少，于是學院號召學生親筆寫信向其他人推薦它的MBA課程，描繪美好的就業(yè)前景。

創(chuàng)意游戲能不能奏效

卡梅倫·奧斯科維奇(CameronOs鄄kvig)是Simon商學院顧問委員會的學生成員之一，他參與策劃了這次游戲比賽。他認為，除了常用的廣告宣傳外，MBA項目必須尋到更有創(chuàng)意的方式來推銷自己。通過游戲模擬，Simon商學院可以挑選出有潛質的申請人，對他們進行個性化的測試。

比賽第一階段，游戲參與者將進行有關營銷基本知識的游戲，得分最高者進入第二輪，接受難度更大的網(wǎng)絡電子商務的挑戰(zhàn)。第二輪過后,幸存者將有幸前往羅切斯特大學，在錄取委員會面前做個人陳述。

米歇爾·施瓦茨(MichelleSchwartz)也是顧問委員會的學生成員，她希望游戲不僅能提高Simon商學院的知名度，還能夠幫助學校洗去“十大錄取率最低的商學院”惡名，吸引那些被沃頓(Wharton)、哥倫比亞(Columbia)、達特茅斯大學(Dartmouth)等優(yōu)秀學府拒絕的申請者。

學生為管理者出主意

朱潘則計劃今年將顧問委員會的項目制度化，把它變成一個有3個學分的課程，名為“完善Simon商學院”，并向所有學生開放?！皩W院的進步與學生息息相關，有時候學生們能看到一些管理者長期忽略的問題，”朱潘說，新鮮的視角能帶來新的創(chuàng)意和思路。

當他在亞利桑那大學(UniversityofArizona)Eller管理學院擔任院長的時候，也曾推出過類似課程。學生們提出了各種各樣提高學院質量的點子，包括增加國際交流、加強校友聯(lián)系、為學生建立溜冰場作為學習實驗室等等。最后一條建議引起了學校顧問委員會的興趣，不過讓朱潘慶幸的是，所需資金一直沒有到位?！胺駝t我們將成為北美唯一一所經(jīng)營溜冰場的商學院，”他說道，“而且還是在索諾蘭沙漠里?！?/P>