市場(chǎng)營(yíng)銷（Marketing）作為傳統(tǒng)的商科專業(yè)之一，近年來(lái)受到很多留學(xué)生的青睞。因?yàn)椴幌拗茖I(yè)背景，所以對(duì)轉(zhuǎn)專業(yè)的同學(xué)非常友好，而且就業(yè)前景相當(dāng)不錯(cuò)，是商科就業(yè)機(jī)會(huì)最多的領(lǐng)域之一。很多人對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)不夠全面，市場(chǎng)營(yíng)銷（Marketing）作為商科專業(yè)中的重要分支，主要研究營(yíng)銷原理、營(yíng)銷實(shí)務(wù)、營(yíng)銷管理和特殊市場(chǎng)營(yíng)銷。通過(guò)分析市場(chǎng)，計(jì)劃執(zhí)行營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益最大化，被譽(yù)為商品經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)。近年來(lái)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代的迅猛發(fā)展中，新媒體信息傳播呈現(xiàn)出了多樣化的趨勢(shì)，市場(chǎng)營(yíng)銷也隨之發(fā)生了根本性的變化，從傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷演變?yōu)?/span>現(xiàn)代化的市場(chǎng)營(yíng)銷，把重點(diǎn)放在客戶價(jià)值上。在美國(guó)大學(xué)中市場(chǎng)營(yíng)銷主要分支分為整合營(yíng)銷傳播(IMC)、市場(chǎng)銷售/市場(chǎng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)調(diào)查/數(shù)據(jù)分析處理這三大類。

美國(guó)有良好的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)源地。在美國(guó)大學(xué)中，大部分的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)都是由商學(xué)院開(kāi)設(shè)，并且屬于MBA項(xiàng)目，只有少數(shù)學(xué)校有單獨(dú)的市場(chǎng)營(yíng)銷碩士項(xiàng)目，也有一部分學(xué)校開(kāi)設(shè)在新聞學(xué)院或傳媒學(xué)院中。比如，一些學(xué)校將市場(chǎng)營(yíng)銷和傳媒等專業(yè)相融合，比如西北大學(xué)開(kāi)設(shè)的整合市場(chǎng)營(yíng)銷課程，就是一個(gè)很典型的項(xiàng)目。相比于其他商科專業(yè)，Marketing對(duì)于申請(qǐng)者的工作經(jīng)驗(yàn)要求相對(duì)來(lái)說(shuō)較高，建議申請(qǐng)者一般有相關(guān)的工作經(jīng)驗(yàn)或者豐富的實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目實(shí)踐性和應(yīng)用性很強(qiáng)，一些學(xué)校還專門(mén)設(shè)立了實(shí)踐課程來(lái)彌補(bǔ)學(xué)習(xí)者在工作經(jīng)驗(yàn)方面的欠缺，為學(xué)生的就業(yè)做準(zhǔn)備。

下面，就讓我們一起來(lái)看一下美國(guó)大學(xué)中值得推薦的市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目?。?！

哥倫比亞大學(xué)

Columbia University

項(xiàng)目名稱：MS in Marketing Science

哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院所開(kāi)設(shè)的市場(chǎng)營(yíng)銷碩士專業(yè)為Master of Science in Marketing Science，主要目的是培養(yǎng)學(xué)生的基礎(chǔ)理論知識(shí)和實(shí)踐技術(shù)能力，是STEM項(xiàng)目，也常年在專業(yè)排行榜中位居前列。哥大的市場(chǎng)營(yíng)銷系通過(guò)不斷招攬優(yōu)秀人才建立起一支強(qiáng)大的師資隊(duì)伍，并且和行業(yè)內(nèi)保持緊密合作，關(guān)注各類企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷模式的變化，始終保持了世界領(lǐng)先的教學(xué)和科研水平。哥大市場(chǎng)營(yíng)銷的研究領(lǐng)域主要包括消費(fèi)者行為、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、零售業(yè)營(yíng)銷管理、市場(chǎng)營(yíng)銷管理和數(shù)量建模分析等。同時(shí)由于地處紐約，項(xiàng)目的特點(diǎn)是有著得天獨(dú)厚的地理位置和強(qiáng)大的校友網(wǎng)絡(luò)，所以學(xué)生可以很便捷地獲取各類資源，從而為自己的就業(yè)助力。

項(xiàng)目時(shí)長(zhǎng)三個(gè)學(xué)期加一次實(shí)習(xí)，共30學(xué)分，學(xué)生需要完成5門(mén)核心課程、2門(mén)MBA選修課程、2門(mén)商學(xué)院PhD選修課程或其他學(xué)院被允許選修的課程的學(xué)習(xí)，有一定的難度。除此之外，畢業(yè)要求還包括一門(mén)1.5學(xué)分的畢業(yè)論文。有先修課程要求，申請(qǐng)者需要在本科學(xué)過(guò)概率和統(tǒng)計(jì)相關(guān)的課程。另外這個(gè)項(xiàng)目還要求學(xué)生有一定的數(shù)據(jù)分析和編程基礎(chǔ)，希望申請(qǐng)者能夠掌握SQL, a數(shù)據(jù)庫(kù)編程語(yǔ)言和統(tǒng)計(jì)軟件包，如：SPSS、SAS、Stata、MATLAB等?？傮w來(lái)說(shuō)，這個(gè)項(xiàng)目的錄取難度偏高，每年的錄取人數(shù)極少，建議背景特別突出的同學(xué)可以嘗試。

西北大學(xué)

Northwestern University

項(xiàng)目名稱：Master of IMC

西北大學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷系一直被公認(rèn)為全美第一，在USNEWS 的專業(yè)排名中也連續(xù)多年位列榜首。西北大學(xué)有三個(gè)與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)項(xiàng)目，一個(gè)是設(shè)在MBA下的marketing方向，一個(gè)是marketing的Ph.D，這兩個(gè)項(xiàng)目都設(shè)在Kellogg商學(xué)院，另外就是全美排名第一的Integrated Marketing Communications（IMC）項(xiàng)目，開(kāi)設(shè)在了西北大學(xué)的Medill傳媒學(xué)院。傳媒學(xué)院提供新聞和IMC兩個(gè)專業(yè)，原因是現(xiàn)代商業(yè)中企業(yè)在執(zhí)行品牌戰(zhàn)略和維護(hù)公共關(guān)系時(shí)，媒體的作用不容忽視，所以IMC這個(gè)交叉學(xué)科應(yīng)運(yùn)而生。IMC是一個(gè)跨學(xué)科專業(yè)，比較側(cè)重于整合營(yíng)銷資源的研究，主要是通過(guò)整合相關(guān)的媒體資源，達(dá)到營(yíng)銷效果的最大化。項(xiàng)目時(shí)長(zhǎng)5個(gè)quarters共15個(gè)月，18學(xué)分，包括5門(mén)必修課、10門(mén)選修課及IMC特有的實(shí)踐課程（Immersion Quarter）。原則上對(duì)申請(qǐng)者的專業(yè)背景沒(méi)有要求，但從過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，大部分同學(xué)有傳播、廣告、新聞、市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)濟(jì)等專業(yè)的背景。

紐約大學(xué) 

New York University

項(xiàng)目名稱：MS in Integrated Marketing

紐約大學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目(M.S. in Integrated Marketing)設(shè)在SPS學(xué)院（School of Professional Studies職業(yè)研究學(xué)院）之下，分為有三個(gè)分支，即Brand Management品牌管理、Digital Marketing數(shù)字營(yíng)銷和Marketing Analytics營(yíng)銷分析。該項(xiàng)目屬于實(shí)踐導(dǎo)向，課程通常開(kāi)設(shè)在晚上，便于full-time學(xué)生實(shí)習(xí)和part-time學(xué)生工作，full-time項(xiàng)目的時(shí)長(zhǎng)為2年。這個(gè)項(xiàng)目總共需要修14門(mén)課程，每門(mén)課3學(xué)分，總共42學(xué)分，其中必修課程為9門(mén)核心課程和1門(mén)頂點(diǎn)課程。項(xiàng)目著重于培養(yǎng)學(xué)生將商業(yè)概念轉(zhuǎn)化為有競(jìng)爭(zhēng)力和差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，為其日后的職業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。因?yàn)楹芏鄬W(xué)生都是在職工作者或者有全職工作經(jīng)歷，所以課程中經(jīng)常會(huì)涉及到針對(duì)現(xiàn)實(shí)商業(yè)問(wèn)題的討論和分析，講授理論知識(shí)的同時(shí)拓展學(xué)生對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)的認(rèn)知。雖然項(xiàng)目設(shè)立在SPS學(xué)院之下，但是項(xiàng)目的教學(xué)質(zhì)量并不差，而且項(xiàng)目的就業(yè)率也較高，NYU絕佳的地理位置幫助很多學(xué)生在讀期間就可以找到不錯(cuò)的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。

羅切斯特大學(xué)

University of Rochester

項(xiàng)目名稱：MS Marketing Analytics

羅切斯特大學(xué)西蒙商學(xué)院是一所美國(guó)頂級(jí)的商學(xué)院，也是美國(guó)唯一一所所在商科的各個(gè)領(lǐng)域都被規(guī)劃為STEM項(xiàng)目的大學(xué)。而羅切斯特大學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目便開(kāi)設(shè)在西蒙商學(xué)院之下，項(xiàng)目側(cè)重于市場(chǎng)分析，偏重pricing和quantitative方向，學(xué)制10個(gè)月或17個(gè)月（針對(duì)國(guó)際生政策，可申請(qǐng)延長(zhǎng)至17個(gè)月）。項(xiàng)目以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，圍繞市場(chǎng)調(diào)查、營(yíng)銷分析、消費(fèi)者行為研究等，致力于培養(yǎng)學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)崗位所需要的技巧和經(jīng)驗(yàn)，即基于搜集到的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，運(yùn)用量化分析方法，分析研究市場(chǎng)的變化，進(jìn)而為企業(yè)的管理決策提供支持。在課程設(shè)置上面，這個(gè)項(xiàng)目很全面，既兼顧了市場(chǎng)分析所需的量化分析能力，也注重學(xué)生溝通能力、合作能力等軟實(shí)力的培養(yǎng)。在申請(qǐng)時(shí)，這個(gè)項(xiàng)目比較看中申請(qǐng)者的工作經(jīng)驗(yàn)，擁有含金量高的工作經(jīng)歷會(huì)更容易受到招生組的青睞。

約翰霍普金斯大學(xué)

Johns Hopkins University

項(xiàng)目名稱：MS in Integrated Marketing

JHU Carey商學(xué)院下開(kāi)設(shè)的Marketing 碩士項(xiàng)目也是眾多學(xué)生申請(qǐng)的目標(biāo)項(xiàng)目之一。項(xiàng)目提供全日制與非全日制兩種形式，課程集中于現(xiàn)代營(yíng)銷的內(nèi)部運(yùn)作形式，從消費(fèi)者行為、大數(shù)據(jù)、心理學(xué)等方面探尋營(yíng)銷策略。項(xiàng)目的時(shí)長(zhǎng)為1年，共計(jì)需要完成36個(gè)學(xué)分的學(xué)習(xí)。此外，這個(gè)項(xiàng)目還會(huì)融合很多當(dāng)前商業(yè)世界中與市場(chǎng)營(yíng)銷熱點(diǎn)話題的討論，包括超短產(chǎn)品生命周期，市場(chǎng)進(jìn)入與退出戰(zhàn)略，戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)管理，以及產(chǎn)品營(yíng)銷等。通過(guò)這個(gè)項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，學(xué)生將學(xué)會(huì)分析主要和次要數(shù)據(jù)，建立客戶數(shù)據(jù)集，進(jìn)行高級(jí)分析；將數(shù)字平臺(tái)和社交媒體應(yīng)用于營(yíng)銷和傳播計(jì)劃中；管理品牌審計(jì)，評(píng)估品牌價(jià)值并制定品牌戰(zhàn)略；檢測(cè)可以提高營(yíng)銷業(yè)績(jī)的相關(guān)趨勢(shì)和方式等。在畢業(yè)之后，學(xué)生可以擔(dān)任企業(yè)市場(chǎng)銷售、廣告、產(chǎn)品或服務(wù)企業(yè)、非盈利組織和政府機(jī)構(gòu)等領(lǐng)域的相關(guān)職位。

范德堡大學(xué) 

Vanderbilt University

項(xiàng)目名稱：Master of Marketing

范德堡大學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目雖然開(kāi)設(shè)時(shí)間不長(zhǎng)，但是錄取難度不容小覷。項(xiàng)目設(shè)置在Owen管理學(xué)院之下，時(shí)長(zhǎng)僅僅為10個(gè)月，但分為summer，fall，spring三個(gè)quarter來(lái)進(jìn)行，部分課程與MBA學(xué)生共同上課。該項(xiàng)目小班教學(xué)，每年招生20-30人左右，課程內(nèi)容包括品牌管理，消費(fèi)者行為分析，市場(chǎng)戰(zhàn)略分析，定價(jià)策略，以及營(yíng)銷統(tǒng)計(jì)學(xué)等。在招生方面，這個(gè)項(xiàng)目極少錄取美國(guó)本土以外的國(guó)際生，但項(xiàng)目有著很好的就業(yè)前景。值得一提的是，這個(gè)項(xiàng)目還是美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷碩士中少有的幾個(gè)提供1對(duì)1就業(yè)指導(dǎo)服務(wù)的項(xiàng)目，幫助學(xué)生修改簡(jiǎn)歷等，以此增加學(xué)生的就業(yè)機(jī)會(huì)。

德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校 

University of Texas, Austin

項(xiàng)目名稱：Master of Science in Marketing

UT Austin 市場(chǎng)營(yíng)銷碩士（MSM）開(kāi)設(shè)在該校商學(xué)院下，課程總時(shí)長(zhǎng)10個(gè)月，每年7月入學(xué)，次年5月畢業(yè)，屬于STEM項(xiàng)目。該項(xiàng)目旨在轉(zhuǎn)變學(xué)生批判性的思維，指導(dǎo)學(xué)生借助數(shù)據(jù)分析來(lái)在商業(yè)世界中進(jìn)行決策。在項(xiàng)目期間，學(xué)生需要在10個(gè)月的時(shí)間完成13門(mén)核心課程的學(xué)習(xí)，有一定的學(xué)習(xí)強(qiáng)度。在課程設(shè)置上面，MSM的課程包含了大量數(shù)據(jù)分析的內(nèi)容，如statistics，data analysis, marketing analytics等。因此，在申請(qǐng)條件方面，這個(gè)項(xiàng)目強(qiáng)烈建議有較好數(shù)學(xué)及量化基礎(chǔ)的學(xué)生申請(qǐng)，同樣這個(gè)項(xiàng)目的國(guó)際生比例比較低，偏好有美本背景的申請(qǐng)者，本科背景包括心理學(xué)，廣告，新聞，計(jì)算機(jī)，經(jīng)濟(jì)學(xué)，供應(yīng)鏈，營(yíng)銷等各種領(lǐng)域。

雖然美國(guó)大學(xué)中市場(chǎng)營(yíng)銷碩士項(xiàng)目的選擇相對(duì)有限，但可以看出，仍然有很多值得一看的寶藏項(xiàng)目，所以感興趣的同學(xué)千萬(wàn)不能錯(cuò)過(guò)。如果在申請(qǐng)路上遇到各樣的難題，很歡迎大家來(lái)咨詢，一定能助申請(qǐng)季的你一臂之力！