一：什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)？

根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)(AMA)在2013年提出的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶(hù)、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)價(jià)值的一系列活動(dòng)、過(guò)程和體系。在這里需要把握兩個(gè)核心概念，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)的對(duì)象是顧客，銷(xiāo)售的核心是產(chǎn)品。其實(shí)一個(gè)完美的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程就是將這兩方面協(xié)調(diào)好，消除其中的矛盾，那么你的營(yíng)銷(xiāo)就達(dá)到目的了。

二：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的具體設(shè)置分支

1.MBA-marketing concentration:很多最具有知名度的大學(xué)的商學(xué)院并沒(méi)有開(kāi)設(shè)獨(dú)立的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士，而是把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)作為一個(gè)學(xué)習(xí)方向設(shè)置在MBA里面，諸如：賓大，康奈爾大學(xué)，杜克大學(xué)，芝加哥大學(xué)等。

2.MS–marketing:傳統(tǒng)的獨(dú)立的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士,綜合排名前100的院校中僅有10幾所院校開(kāi)設(shè)。諸如：約翰霍普金斯大學(xué)，范德堡大學(xué)，南加州大學(xué)等。

3.Integrated Marketing：整合類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)以營(yíng)銷(xiāo)傳播管理者為主體所展開(kāi)的傳播戰(zhàn)略，一方面把廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、直銷(xiāo)、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者。在美國(guó)大學(xué)中有各種專(zhuān)業(yè)的名稱(chēng)都體現(xiàn)了整合營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)意義。這類(lèi)專(zhuān)業(yè)或?qū)I(yè)方向除設(shè)置在商學(xué)院外，也設(shè)置在傳媒學(xué)院。諸如：西北大學(xué)的整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳媒，紐約大學(xué)的整合營(yíng)銷(xiāo)，伊利諾伊香檳的戰(zhàn)略品牌傳媒等等。

4.Marketing Research：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析側(cè)重學(xué)生的數(shù)據(jù)分析能力，需要扎實(shí)的數(shù)理計(jì)算機(jī)功底，適合理科背景的申請(qǐng)者。諸如：羅切斯特大學(xué)，馬里蘭大學(xué)，匹茲堡大學(xué)等。

三：美國(guó)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專(zhuān)業(yè)碩士申請(qǐng)基本要求

美國(guó)大部分開(kāi)設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方向碩士的學(xué)校，并未要求申請(qǐng)者本科專(zhuān)業(yè)必須是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，甚至一定是商科背景。但是具有一定商科背景或商業(yè)經(jīng)歷的申請(qǐng)人總是會(huì)有一定優(yōu)勢(shì)，所以，建議此專(zhuān)業(yè)的申請(qǐng)人最好有一些商業(yè)實(shí)習(xí)經(jīng)歷或?qū)W習(xí)一些商業(yè)基礎(chǔ)課程，一定會(huì)有助于申請(qǐng)名校。申請(qǐng)名校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的申請(qǐng)人仍然要遞交有競(jìng)爭(zhēng)力的托福(100+)，GRE(320+)，GMAT(700+)成績(jī)。本科的GPA3.5+更能體現(xiàn)申請(qǐng)人的學(xué)習(xí)能力。

四：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生就業(yè)崗位分類(lèi)

1、廣告領(lǐng)域

Advertising Manager廣告經(jīng)理、Account executive客戶(hù)經(jīng)理、Advertising Sales Director廣告銷(xiāo)售總監(jiān)、Media buyer媒體采購(gòu)員、Research assistant助理研究員

2、市場(chǎng)分析領(lǐng)域

Project manager項(xiàng)目經(jīng)理、Market Research Manager市場(chǎng)研究經(jīng)理、Market analyst市場(chǎng)分析、Product analyst產(chǎn)品分析、Market research associate市場(chǎng)助理研究員

3、銷(xiāo)售領(lǐng)域

Trade sales銷(xiāo)售、Account manager客戶(hù)經(jīng)理、Technical sales銷(xiāo)售技術(shù)

4、品牌與營(yíng)銷(xiāo)管理領(lǐng)域

Brand Manager品牌管理、Product Manager產(chǎn)品經(jīng)理、Product Development Manager產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)理

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